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DM杂志如何才成为最后的赢家

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    平凡的年代,我们渴望成为英雄!

    信息时代的来临,使诸多的宣传媒体横空出世:车身广告四处“漫游”户外广告遍布街头,楼宇电视广告悄然出世,网络广告头角渐露。dm杂志,以赠阅为主要方式的dm杂志,将品牌领域的商业信息报道发挥到极至。

    dm杂志的浪潮一波又一波!哪个城市都有一份或者几分在苦苦支撑!作为一个新兴媒体她有她的独特性,但是结合众多dm杂志的经营状况看!很不尽人意!现在dm杂志市场中,真正有知名度、有品牌的不多。已经成功的dm杂志,也都是经过了很多年的风风雨雨;理尽磨难,才有今日成就;也有因定位特殊、背景特殊而一举成名,但毕竟是少数。dm杂志若想快速的建立品牌知名度,也不是不可能的,新商品的上市首先要前期推广,商品若想提高知名度,也必须进行推广。dm杂志属于媒体的一种,而媒体也属于商品的一种;现在的新媒体,要莫一出世就是小苗,要莫就是大树,如果是小苗,它就很难在市场中吸收养分,也就很难继续发展,如果没有更多的资金投入,员工士气大跌,那么,这棵小苗就永远是小苗了。这也是dm杂志在媒体行业,成为“出生率”和“死亡率”最高的原由。

    结合我对dm杂志行业的长时间观察!发现目前的dm杂志运营方式大体上都是这样的:

    1、发行:那些高档场所,酒店,咖啡厅,然后摆放到这些地方!或者在大街上,对着那些店铺什么的!一阵狂发!一两天完事!当拉广告客户时,你也许会讲:“我靠我的数据库”那么广告商问:“可以让我看看你的数据库吗?”你会说:“那是我赖以生存的宝贝,不能够给别人看到”广告商质疑:“我凭什么相信你”你说:“凭我的dm发到不信你可以”始终都是这样的对白,想必你也听过,也答过。当实际效果呢!很不如人意!

    2、内容:在这种情况下,做好内容才是dm发展的关键。曾经和许多广告商谈到过关于dm的吸引力,充实丰富的内容成了他们青睐的关键。可是我们的dm人此刻却还是在用着图库里的图片,流水线上下来的美编和在网络上扒文章的编辑,这样的所谓的编辑部做出来的杂志趋于形式化、格式化、同质化,变得毫无特色。于是我们的dm品质下降了,问题出来了。这样的内容:何以吸引广告客户!客户作广告的目的是讲究效果,但是几千块钱下来,他们连一个电话也等不到,那么他们的认同率是什么!做过一次,还会做第二次吗?后果是可想而知。

    3、目前的dm杂志几乎都有这样或那样的问题:一、内容定位不精准;二、栏目设置较杂乱;三、读者定位较模糊;四、稿件质量很平庸;五、排版方式很简单;六、印刷水平较低劣;七、发行方式很随意;八、品牌建立无策略;九、后续资金缺投入;十、内部管理无顺序;十一、媒体战略不清楚等。

    谁能成为最后的赢家

    实际上,在国内很多的中小城市,高端的dm杂志还属于奢侈的消费品,也正是她高昂的成本,才使dm杂志在发行上很“吝啬”目前市面上的dm杂志虽然多,但跟风却很严重,杂志的内容趋于同质化。竞争一激烈,肯定有一些不适合读者的杂志和缺乏创新性的杂志会被淘汰。正是因为国内很多中小城市对时尚还不是很了解,时尚度还不够成熟,所以时尚类dm杂志虽然面临着激烈的竞争,但还是有很多发展的空间,关键就是看每个杂志自己的定位和发展,看能否做出一些有特色的东西。 面对竞争,如何才能更好地发展下去,不同的杂志有不同的对策。笔者认为:

    一、建立一个行之有效的数据库,一个会员数据库,这是必须的。... -->>
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